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Sábado, Julio 20, 2019

Mejores prácticas para IBO

Seguramente has asistido o has sido anfitrión de un evento de los IBO o de Amway y sabes que está estrictamente prohibido grabar audio o video.  Pero tal vez desconozcas las razones. Realmente es para tu protección y para la protección de tus IBO... ya que utilizar la música, los videos, libros, fotografías y otras obras incurriría en la violación de los derechos de autor o de marca de la propiedad intelectual (IP, por sus siglas en inglés) de un tercero. En general, evitar infringir la propiedad intelectual es sencillo, si tú no la creaste, necesitas obtener la autorización por escrito del(los) dueño(s) para usarla, y debes pagar una tarifa.

En lenguaje llano, la propiedad intelectual consiste en una obra que es el resultado de un esfuerzo creativo, una marca, un diseño o una invención. Y como otros tipos de propiedad, la propiedad intelectual no puede tomarse ni usarse sin el permiso de su dueño.

Las obras musicales, literarias y artísticas (como canciones o piezas musicales, libros, poemas, videos, fotografías y software) son tipos de propiedad intelectual protegidos por derechos de autor. Los logotipos, productos y marcas corporativas, así como los lemas, son tipos de propiedad intelectual sujetos a protección de marcas. La “imagen personal” de un individuo (su nombre, retrato, firma, etc.) también puede ser un tipo de propiedad intelectual llamado “derecho de publicación”.

Si copias, distribuyes o de cualquier manera usas materiales creados por otra persona, sin la autorización apropiada (como, por ejemplo, una licencia) por escrito, el dueño de la propiedad intelectual puede interponer reclamaciones de violación de derechos de autor en tu contra, en contra de tu Proveedor autorizado, e incluso en contra de Amway. Las multas por violación de derechos de autor pueden ser hasta de $150,000 por cada instancia. Y recuerda que, el simple hecho de que puedas encontrar algo en la Internet, no significa que puedas utilizarlo. De hecho, la conclusión de todo esto es: “no lo hagas”.

Desglosemos las ideas anteriores:

  • Si creas un video y quieres agregar una canción, debes obtener la autorización por escrito de los dueños de 1) la música, 2) la grabación, y 3) los derechos de ejecución para el uso de la canción (propiedad intelectual). Y pagar todas y cada una de las tarifas asociadas con lo anterior, que pueden ser bastante altas. 
    Lo anterior es verdad aun cuando hayas comprado la música de la tienda de iTunes® o de otra tienda de música. Comprar música para escucharla en tu propio dispositivo móvil no te da permiso de utilizarla en ningún video. En la mayoría de los casos se requiere mucho más que obtener autorización por escrito. Generalmente hay una tarifa muy alta para usar música que no sea de tu propiedad de cualquier manera.
  • Amway tiene un catálogo de canciones para uso de todos los IBO disponible en el Centro de Recursos del sitio web de Amway y en la Aplicación del Centro de Recursos de Amway.  
  • Al considerar la inclusión de fotografías en un video o la colocación de fotografías en una página de medios sociales o foro público, no olvides que tienes que tener la autorización expresa del fotógrafo para utilizar las fotografías, y también de cada una de las personas que aparezcan en las fotografías. Todos tienen sus propios derechos especiales llamados derechos de publicación y derechos de privacidad.
  • Las piezas literarias como los libros pueden ser invaluables para mantenernos motivados. Hablar de un buen libro está bien, simplemente recuerda que aunque hayas aprendido las lecciones del libro, tienes que limitar tus comentarios a tu experiencia con el libro. Siempre da el título del libro y dale crédito a su autor, pero cerciórate de no compartir ningún contenido específico del libro. El libro es la propiedad intelectual del autor, que obtiene beneficios de la venta de sus libros.  Está bien alentar a otros a que lean el libro. Está bien que digas en tus propias palabras lo que aprendiste del libro, pero debes evitar las citas directas del libro. Y no olvides los poemas, que también son la propiedad creativa de otra persona y por lo tanto se requiere su permiso para reproducirlos.
  • Aunque nos encantaría usar las imágenes y los materiales creados por Amway, los derechos de reproducción de las imágenes muchas veces no se extienden a los IBO u otras personas fuera de la corporación. Un buen ejemplo de ello es la imagen de Theresa Palmer o de los atletas que pueden aparecer en los materiales producidos por Amway. Los derechos de publicación restringen en dónde, cómo y quién puede usar esas fotografías y sus imágenes. Para las imágenes corporativas, simplemente envía a tus clientes prospectos directamente a amway.com.
  • Aunque hablamos de imágenes fotográficas, también es importante recordar las imágenes sujetas a derechos de autor o marcas como las de las Tiendas asociadas ofrecidas por Amway. Valoramos el entusiasmo y el deseo de informar a todo mundo sobre estas alianzas, sin embargo, no tenemos los derechos de duplicación de sus logotipos. Definitivamente puedes hablar de las alianzas pero debes remitir a las personas a amway.com para el uso permitido de las imágenes de las Tiendas asociadas.

Si tuviéramos que simplificar lo anterior, diríamos simplemente que, si no lo creaste, no lo uses y si no, cuando menos tienes que obtener el permiso del dueño para usarlo y pagar una tarifa cuantiosa.

Todos los materiales que uses con tus clientes o prospectos, en tus reuniones, en la web o en cualquiera de tus conexiones de medios sociales son considerados como materiales de apoyo al negocio, y tu Proveedor autorizado (Línea de afiliación o LOA) le envía esos materiales a Amway para obtener su autorización con anterioridad a su uso. Eso es aplicable a todos los materiales relacionados con el negocio, producidos en tu representación, por tu Proveedor autorizado. 

Por favor observa que todos y cada uno de los materiales de apoyo al negocio (BSM, por sus siglas en inglés) —incluso los boletos a cualquier reunión o evento—, deben ser enviados a Amway para que sean autorizados con anterioridad a su uso.

Una vez que decides comenzar tu propio Negocio Independiente potenciado por Amway... te conviertes en una empresa comercial. Al participar en esta actividad comercial, adquieres nuevas responsabilidades relativas a tu uso de música y/o videos, ya sea en los medios sociales o en cualquier tipo de reunión de los IBO. Te apreciamos y valoramos tu creatividad en el desarrollo de tu negocio. Pero así como apoyamos tus buenas ideas y valoramos tu creatividad, tenemos que ser respetuosos de la creatividad y propiedad intelectual de otros. Continuemos trabajando juntos en la búsqueda de nuevas formas de compartir tu entusiasmo por tu Negocio, la Oportunidad del Negocio Independiente de Amway y todos los productos ofrecidos por Amway.